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一点点强势崛起与CoCo贴身肉搏谁将笑到最后?

发布时间:2018/08/06

  自2015年起,奶茶加盟的百度指数持续高位,峰值都出现在夏季。到今年仍然维持高开局面,已经是第3个火爆的年头。

  在以上2份指数趋势图中,无论是一点点、还是一点点奶茶,2个关键词都在2017年初突破了CoCo的防线。(注:“CoCo都可”这一关键词未被收录,CoCo这个模糊的关键词理论上会带来更多的搜索结果)

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  但是我们也应该看到,品牌竞争是长远的、综合实力的竞争,体现在加盟管控、品控、品牌建设等多个层面。一时的优势并不意味着永远的优势,这个已经有很多华丽开场、中途掉队的前车之鉴了。

  宁波城隍庙,CoCo与一点点2家店比邻而开。咖门的特约作者Tina选择了中午、下午和晚上3个时间点,记录2家店的客流量。

  在以“奶茶”为核心的关键词需求图谱上,我们看到,在22个关联词汇中,涉及到一点点的达到了6个,其中2个在第一象限核心区(注:越接近核心关键词“奶茶”的词汇,表示需求度越强烈)。

  为了描述一点点的势能,我们选取了来自台湾的另一个知名品牌——CoCo都可来做数据比较。后者在大陆耕耘10年,已经有超过2000家门店,是大陆奶茶一级梯队的品牌。秒速赛车走势图

  2015年对行业来说,也是比较重要的一个节点。独立奶茶店(请允许我这么称呼)在市场舞台上谢幕,连锁品牌利用供应链成本优势,彻底占领了市场,行业进入规模化扩张。

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  当然,单店、单点的数据,并不能说明一点点比CoCo更受欢迎。但种种现象来看,一点点的产品,确实在市场上很受欢迎。

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  事实上,通过日常的行业交流和消费体验,不难观察到一点点品牌的快速升温。尤其在原始发力点的江浙沪市场上,这个客流收割机一样的奶茶店,成为许多临近奶茶店的噩梦。

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